国外鞋履行业现状（如何看待中国鞋类产品在海外营销中遭遇到的种种壁垒?）

发布时间：2023-04-11 分类：纺织材料介绍

本篇文章给大家谈谈国外鞋履行业现状，以及如何看待中国鞋类产品在海外营销中遭遇到的种种壁垒?对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

华利集团长期持有可以吗？华利集团股票历史价格是多少？华利集团发生了什么跌了几个点？

受到新冠疫情的压迫，线下零售店遭受到了巨大的冲击。但其实大多数股民都没有重视消费必需品当中的运动鞋行业。从赛道中可以看出，运动鞋履行业的上升空间还是挺大的，未来发展潜力十足。

今天我们就来好好聊下运动鞋履这个细分领域的龙头--华利集团。

在开始分析华利集团前，我把整理好的鞋帽行业龙头股名单分享给大家，点击就可以领取：宝藏资料：鞋帽行业龙头股一览表

一、从公司的角度来看

公司介绍：华利集团成立于2004年，公司主要从事的是运动鞋履开发设计、生产和销售，旗下产品包括运动休闲鞋、户外靴鞋、运动凉鞋/拖鞋等。

经过多年的沉淀，公司步入成熟发展期，建立起一套完整的管理体系、合理的业务布局，并且与多家知名品牌开展深度合作的关系，深受客户的认可。

在简单介绍华利集团之后，我们再来看看该公司有什么投资亮点？值不值得我们投资？

亮点一：研发优势

华利集团研发中心的地理位置在中山，有着丰富经验的开发技术人才，再结合完整的鞋履制造产业链，使得在控制成本的时候，针对客户的个性化需求都可以满足。

同时，对于产品动态，优秀的研发团队还可以进行实时的跟踪，更新鞋子的款式，使之能够满足当下市场的需求，将有益于进一步扩大公司在业内的竞争力。

亮点二：市场优势

从销售定位来看，美国和欧洲是运动鞋履产品的主要消费市场，在需求量大的同时而且稳定，所以华利集团旗下的产品的销售渠道通常是外销，出口所占比重为百分百，近五年的占比基本稳定。

况且为了控制生产成本，公司把越南北部的农业地区作为产能来源，那个地方人工成本不高，而且不缺劳动力，可以确保能稳定生产产品。

亮点三：客户优势

华利集团与Deckers、Nike、VF等全球知名运动品牌是非常稳定的合作伙伴，由于公司产品有着高质量、交付速度快，提高客户对产品的好感度进而增强大客户的粘性。

根据近五年的营业收入，公司很多的收入都是来自前五大客户，客户属于比较集中的状况，与国际巨头的合作中，促进公司业绩更加稳定。

由于受到篇幅的束缚，如果你想知道更多关于华利集团的深度报告和风险提示，我帮大家总结在研报里，点击就可以领取：【深度研报】华利集团点评，建议收藏！

二、从行业来看

全球运动鞋市场规模一直以来都保持着稳定的增长，因为海外疫情不像原来那么严重了，头部品牌市场即将复苏，线下零售逐步得到好转，全球运动装备的需求有望进一步提速增长。

而且在全球消费都增加的趋势下，海外消费者进一步提高了对运动鞋的功能性要求，进而比较青睐研发能力较强的企业。所以我认为华利集团的优势非常明显，并且实力也是杠杠的，并且也有望享受行业上升期带来的盈余，发展潜力巨大。

可是文章发出时间较短，假使想更准确掌握华利集团未来行情，喜欢的朋友可以点击下方链接，会安排专门的投顾来帮你进行诊股，看下华利集团估值是不是对的：【免费】测一测华利集团现在是高估还是低估？

应答时间：2021-11-22，最新业务变化以文中链接内展示的数据为准，请点击查看

请详细介绍下CROCS

crocs（卡洛驰）是一家总部位于美国科罗拉多州的鞋履设计、生产及零售商，以crocs品牌于市场上推出男装、女装及童装的舒适鞋款。创立于2002年，crocs鞋子最初的产品市场定位是帆船运动和户外运动者，后来因为它穿着舒适而受到不同消费者的青睐。

诞生

2002年，公司的三位创始人注意到加拿大Foamcreations公司生产的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能，穿着也十分舒适。他们在原基础上作出一定修改后设计出一种本来为划船运动准备的鞋子。这种鞋子外形和拖鞋十分类似，鞋面上布满了洞眼，同时还有一条用以防滑，可以转动的带子。在2002年的Fort Lauderdale International（劳德岱尔船划运动展）上，Crocs受到极大关注，2004年Crocs又买下持有专利的加拿大公司并将该材料命名为Crostile树脂。这种材料是内含封闭式细胞树脂，能够在体温作用下自动变形以适应脚部形状。公司及公司主要产品名称均为Crocs，意为鳄鱼的昵称（crocodile）。因为鳄鱼是一种没有天敌，强壮的爬行动物，这与该公司的产品定位十分接近。然而，公司也因此与同为服饰行业的法国鳄鱼公司产生纠纷。

产品

自crocs在2002年11月开始销售它的第一双鞋子“Beach” ，公司的产品线扩展到7大类型(塑模，平底鞋，靴子，夹脚拖，高跟鞋，系带鞋，便鞋)、全年超过140种类型以及接近100多种颜色的鞋子。2009年底,该品牌推出卡骆班系列(Crocband),在经典圆头鞋Beach的基础上,添加复古的板鞋元素及运动鞋的中底设计。今年5月份,还将因应南非世界杯,推出11款卡骆班国际限量版:巴西、阿根廷、英国、西班牙、南非、韩国、德国、意大利、荷兰、法国、美国,11个款型融合了各国的国旗元素,满足不同球迷的喜好,并带来独特的激情感受和收藏意义证， 并把穿着时人体受伤害的可能性减至最低，能够确实有效地让顾客获益。 这种防滑、防臭、无痕的抗菌材质Croslite™，无疑是Crocs鞋子能够区别于竞争者和仿冒者的关键所在。 Crocs一次开模成型的制作过程不仅预防了材料的浪费并对环境保护作出了贡献。

Crocs富有创意的设计和多变的颜色为顾客提供了多系列舒适、多功能性和休闲生活方式的鞋类选择。 该品牌于2010年在亚洲市场推出”Feel Good Revolution”的营销主题，简单直接地突出了Crocs一直以来坚持以舒适、活泼及富创意的品牌印象，并意在传达产品设计上的突破与变革，一年四季都有舒适、新颖的休闲生活鞋款提供给更多的消费者。

识别crocs 真假

1.包装

如果您不想买到假的或仿的CROCS鞋或您想买的是专柜的CROCS鞋。首先一定要确保所有的包装及赠品齐全，专柜的CROCS鞋全部包装包括（鞋，标牌，挂钩，塑料袋，纸或布拎袋），赠品一般都有（CROCS扇子，CROCS手机链，CROCS飞盘等）这样才能第一步避免购买到假货。

当然网购的时候，你可以跟店主在交谈的时候提及这些，也可以顺便叫他拍给你看看，在收到快递里也可以现在查看，要是觉得有问题可以拒收

2. 材料

真品：鞋底软，鞋轻巧 ，穿久会像人的皮肤一样有皱纹。

假货：材料是仿冒的，脚感和一般的塑料鞋差不多。

这点对网购的来说，只能是收货的时候现场验了

3. 细节

真品：因为一次性成形，偶尔也会有毛边，但字母和细节不会有问题。

假货：有的假货因为忽略了细节或仿冒者英文水平较差，会出现印错英文字母或印反方向的情况。还有的点点看上去就比较差。

4. 维护

真品：由于特殊的面料，即便真品有点折痕和压迹，用电风机一吹就能还原。

假品：这倒没有试过，不过料想不会和真品材料一样的反应。

5. 边扣

真品：用来扣鞋带的边扣，上面是水印上去的小鳄鱼标志，摸上去是平的，而且印刷精细。

假品：这个边扣上面的小鳄鱼摸上去是立体的，因为印刷技术不到那个水平。

6.关于扣子

市面上10元以下的扣子基本是假的。其实真假扣子很好区别的，真的扣子背面的字是很清晰的。而且用指甲也划不掉。但是假的扣子背面的字用指甲一划就掉了。

教您如何清洗crocs:

帆布面的crocs鞋只需正常刷洗或放洗衣机里洗，但最好不要用洗衣粉，洗衣粉会让鞋变黄，可用洗洁精代替。CROCS的鞋不要在阳台上暴晒晾干，要风干，也可以把鞋用卫生纸包起来在晾干。其他的crocs除了皮面的就是普通的刷洗了,带印花的不要用硬刷使劲刷,要用软刷或抹布擦.普通的拖鞋可直接用刷子刷洗；带白边的刷不掉可以用橡皮擦，最好刷干净之后擦干，不会变黄。

收藏运动鞋如何变成了数十亿美元的产业

2009 年，德里克·莫里森 (Derek Morrison) 去一家机场精品店，考虑花 960 美元购买一双由玫瑰色绒面革和焦糖皮革制成的 Louis Vuitton x Kanye West 运动鞋。 他最终还是没有买——他无法证明价格合理，而且行李箱已经满了。

十多年后，这双鞋在网上的广告售价为 10,000 美元一双。

“从那以后我就后悔了，”莫里森说，他现在是运动鞋转售平台 StockX 的欧洲高级总监。

在 West 推出的 Nike x Yeezy 系列前几个月发布，这款运动鞋已成为 时尚 史的一部分。 莫里森说：“它们代表了运动鞋、Kanye 和高级时装的融合，这在当时是有争议的，但这是该行业的关键时刻，”他将其描述为“为我们今天看到的现代时代铺平道路的突破。 ”

但与收藏家市场上一些最有价值的鞋子相比，价格仍然非常重要的。

自 2017 年以来，运动鞋的拍卖记录已多次被打破，从 1984 年奥运会上迈克尔·乔丹 (Michael Jordan) 签名的一双匡威 (Converse) 的略高于 190,000 美元跃升至为 615,000 美元 。然后，今年早些时候，Kanye West 的另一款作品——他在 2008 年格莱美颁奖典礼上穿的原型 Nike x Yeezys——在通过私人销售以 180 万美元的价格出售后成为 历史 上最昂贵的运动鞋。

佳士得拍卖行手袋、街头服饰和运动鞋主管凯特琳·多诺万 (Caitlin Donovan) 表示，在过去的五年里，收藏家在稀有鞋履上花费的巨资呈现“爆炸式增长”。 与运动鞋转售平台 Stadium Goods 一起，多诺万最近策划了一场专注于耐克乔丹系列的销售活动。 本周结束的在线拍卖会展出了近 30 对稀有鞋履，从 Jordan 原型和比赛用过的运动鞋到早期限量版样品。 一双红色和黑色的样品鞋 Air Jordan High 1s 是此次拍卖中最贵的单品，售价为 27,500 美元。

“从功能到 时尚 ，这次拍卖（突出显示）了一些从球场上开始的标志性鞋子，并在格莱美奖得主和著名 时尚 偶像的脚下牢牢地扎根于主流流行文化和 时尚 史上 体育 类型都一样，”多诺万说。

奢华的收藏品

飙升的拍卖价格反映了二手转售运动鞋市场的强劲增长，StockX 估计该市场现在价值 100 亿美元。 预计到 2030 年，这一数字将攀升至近 300 亿美元，因为越来越多的收藏家投资于限量版“滞销”物品——“必须是全新且未穿过的”鞋子，莫里森说——目的是转售或展示它们 作为珍贵的财产。

伦敦设计博物馆由 StockX 赞助的新展览“Sneakers Unboxed: Studio to Street”的策展人 Ligaya Salazar 说，是“年轻人，主要来自不同的城市”，他们“使运动鞋成为今天的样子”。 她补充说，这些最初的运动鞋爱好者今天继续对这个行业产生重大影响。

运动鞋文化也与 体育 文化有着深厚的联系——尤其是在迈克尔·乔丹 1985 年推出的 Air Jordan 运动鞋之后，多诺万称其为“第一双最具收藏价值的运动鞋”。

“正是乔丹时代早期的标志性运动鞋慢慢渗透到主流和流行文化中，创造了一批新的收藏家：运动鞋迷，”她说。

从那以后的几年里，收藏家已经多样化，多诺万看到越来越多的千禧一代“刚刚开始他们的收藏之旅”，加入了更“严肃和成熟的 体育 历史 和 时尚 收藏家”。

拥有约 500 双运动鞋的收藏家安·雅各布（Ann Jacobe）表示，她欢迎奢侈品投资者和拍卖行。 这位菲律宾收藏家已经“记不清”她在运动鞋上花了多少钱，她说这“提升了鞋子可以像艺术品一样对待。”

“这是一件很棒的事情，因为我非常重视运动鞋，就像雕塑或绘画一样。而且根据一些（拍卖）的价格，它肯定会走这条路，”她说，并补充说她会考虑竞标拍卖会上的运动鞋，如果它们“与我产生共鸣并给我带来快乐”。

莫里森说，虽然一些收藏家纯粹将运动鞋视为一种投资，但像雅各布这样的其他人并不只是想拥有一双梦寐以求的鞋子——他们想拥有它们背后的故事和生活方式。 “人们倾向于专注于超越单个品牌的价值观、叙事或主题，”他说，并补充说运动鞋可以“让我们感受到与品牌、人和文化时刻的联系。”

谈到她的购买习惯，雅各布说：“有时是（一双）让我第一次看到它们的方式让我着迷；有时是运动鞋背后的故事以及它如何与我的价值观产生共鸣。”

如果 Air Jordans 是市场上最受欢迎的运动鞋之一，那么它们也有最广为人知的故事之一。 作为迈克尔乔丹和耐克合作的结果，该设计以藐视 NBA 的“51% 规则”而闻名，该规则规定鞋类必须以白色为主。 尽管如此，乔丹在季前赛中还是穿了一双红黑相间的球鞋，帮助他们超越 时尚 ，代表了一个文化时刻。 耐克后来利用这一争议，将最初的 Air Jordan 1s 重新发布为“禁售”版本。

耐克清楚地意识到运动鞋的文化力量，此后与 Dior 和 Sacai 等奢侈 时尚 品牌以及 Travis Scott 等非 体育 名人以及 Ben Jerry's 等不太可能的品牌合作。 其他人也纷纷效仿，从阿迪达斯的漫威复仇者联盟主题运动鞋到巴黎世家通过与 PlayStation 的合作对 游戏 玩家的吸引力。

运动鞋文化的试金石可以在 Jacobe 的 500 双系列中找到，包括 Yeezy Boost 350 Turtle Doves（“来自 Kanye West 丰富运动鞋故事的经典，”她说）和 Nike Dunk SB Reese Forbes（来自她所说的早期 -2000 年代对 Nike SB 滑板鞋的“热潮”）。 她花了将近一年的时间寻找一双 2017 年罕见的 Nike x Off-White 运动鞋，她说“当我打开它们时，就像一个自我宣布的假期”。

收藏家还寻找向她的祖国致敬的鞋子。 她最喜欢的包括带有国旗颜色的 Nike AF-1 菲律宾鞋，以及一双由 Kalinga 部落的最后一位传统菲律宾纹身艺术家 Whang Od 设计的 Asics。

“（这是）如此超现实的发现和拥有一对能很好地代表我们和社区的人，”她说。

改变态度

然而，并非所有收藏家都出于对运动鞋的热爱而受到激励。 佳士得拍卖行的多诺万说，与艺术品和财产一样，鞋子既是一种投资，也是收藏家“分散资产”的一种方式。

“经典款式的限量版迭代......一直是奢侈品二级收藏市场的顶峰，”她说，并补充道：“收藏家们在一级市场上寻找这些合作作品——通常在一级市场上限量发行——在 二级市场溢价。

StockX 等转售网站可以跟踪运动鞋的实时价值和华尔街股票等最新销售情况，让收藏家更容易将稀有、昂贵的运动鞋视为商品。 （该平台甚至在专门的认证中心检查假冒产品）。

获得新的限量版设计越来越成为大生意。 收藏家可能曾经在商店外排队等待最新的“降价”，但今天的许多经销商转而转向在线“botting”——使用可在新收藏上线时自动购买库存的软件。 莫里森说，对于那些宁愿卖给运动鞋爱好者而不是机器人的品牌来说，这是“一场永恒的军备竞赛”。

如果精明的经销商投资正确，他们可以通过倒卖滞销商品赚取数万美元。 StockX 表示，Jordan 1 Retro High Dior 合作款是 2020 年最昂贵的运动鞋发布，售价为 2,000 美元，但通过苏富比拍卖在网上拍出 11,000 美元。 这款运动鞋只生产了 8,500 双——它们是在 Air Jordan 35 周年之际推出的，完美地融合了稀有性、奢华合作和 历史 性时刻。 今天，StockX 上一对的最高出价超过 12,600 美元。

莫里森说：“有很多因素可能会导致某些产品比其他产品更贵，包括它的稀有性、名人是否佩戴过，或者是否是大肆宣传的合作。” “但总的来说，这归结为供求关系——可用的越少，产品就越引人注目或引起共鸣，获得它们的成本就越高。”

但莫里森说，无论收藏家购买是为了消遣还是为了利润，所有人都在寻找能够代表他们时代文化的运动鞋。 “它们不仅仅是可以穿在脚上的东西——它们是一块可以作为自我表达方式的画布，无论你是收藏家还是开箱即用。”

国外鞋展效果怎么样

国外的鞋展分为B2B和B2C两种，展示效果取决于参展商和观众的需求不同。以下是B2B和B2C两种鞋展的常见特点：

1. B2B鞋展：一般面向企业客户展示最新款式、产品技术和趋势。参展商主要目的是让全球采购商和合作伙伴了解企业产品和解决方案，达成贸易意向。观众主要是来自鞋类行业背景的专业人士，例如经销商、批发商、代理商等。B2B鞋展的展示效果重在品牌形象展现和商业合作机会挖掘。

2. B2C鞋展：一般面向个人消费者，他们可以直接购买鞋类产品，鞋展环节包含时尚表演、趋势发布、实景试穿等多种形式。B2C鞋展的展示效果重在吸引普通消费者的眼球，体验鞋类文化氛围，推广品牌形象，增加市场曝光度以及促进产品销售。

总体上，国外鞋展的展示效果通常体现在推广品牌形象、提高市场认知和获得商业合作机会等方面，但也需要在参展前进行充分调研和策划，确保合适的观众群体和合适的展示方式。

关于国外鞋履行业现状和如何看待中国鞋类产品在海外营销中遭遇到的种种壁垒?的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。

标签: 国外鞋履行业现状,